Midcore Игра — OEMAD — Exclusive ML-powered OEM traffic source.

Масштабирование, Платные пользователи

OEM-маркетинг для глобального разработчика midcore-игр

Дата

2022 - 2025

Гео

Весь мир

Категория

Игра / Стратегия / Мидкор

Период

4 года

Результаты рекламной кампании

1.5 млн

Новых пользователей.

12%

RR 30d.

140%

ROI.

Задача

Наш клиент, известный мировой разработчик midcore-мобильных игр, столкнулся с рядом серьезных вызовов:

- Диверсификация платного трафика
Обладая успешной midcore-игрой с более чем 5-летней историей, клиент искал новый и масштабируемый источник трафика для привлечения свежих пользователей. Традиционные каналы трафика были исчерпаны за годы активных рекламных кампаний.

- Вовлечение и удержание пользователей
Ключевой задачей кампании стало активное вовлечение новых пользователей, развитие игрового сообщества и удержание высокодоходных игроков («китов»), тратящих в игре $1000+. Достижение высокого уровня лояльности пользователей оказалось серьезным вызовом.

- Балансирование ROI
Второстепенным, но важным KPI было обеспечение положительной рентабельности инвестиций (ROI) среди привлеченной аудитории. В условиях сложной in-game экономики необходимо было найти баланс между затратами на привлечение и доходами от пользователей.

- Пробел в экспертизе UA
Недостаток опыта работы с OEM-трафиком усложняли задачу поиска и эффективного использования новых каналов продвижения.

Решение

Наш подход был основан на экспертизе, инновациях и стратегиях, основанных на данных.
Стратегический план. Используя обширный опыт в игровых проектах и анализе больших данных, наша команда разработала детализированную пошаговую стратегию, которая точно соответствующий целям рекламодателя.
Использовать все наши решения: oemad.Factory, oemad.PAI, oemad.DSP, oemad.UNIQUE
Использовать oemad.Factory и oemad.PAI для создания обширной базы игроков, развития сообщества игроков, привлечения '"китов" и создания лояльности.
Использовать oemad.DSP, oemad.UNIQUE для привлечения платящих пользователей.
Создание отдельных кампаний в oemad.DSP, oemad.UNIQUE для увеличения базы игроков и масштабирования по всему миру.

Результат

Кампания принесла ощутимые и преобразующие результаты:

- Масштабный рост пользовательской базы
Мы добились значительного увеличения числа новых пользователей, вдохнув новую жизнь в долгосрочный midcore-хит клиента.

- Достижение KPI
Как основной KPI – высокая лояльность пользователей, так и второстепенный KPI – положительный ROI, были не только достигнуты, но и превышены.

- Превосходная рентабельность
Уровень ROI превзошел ожидания, подтвердив финансовую успешность кампании.

- Доступ к качественному трафику
Клиент получил доступ к новому, высококачественному OEM-трафику, что дало второе дыхание его успешной игре.