Такси — OEMAD — Exclusive ML-powered OEM traffic source.

Масштабирование на новые страны

OEMAD помог привлечь 1 млн пользователей для сервиса райд-хейлинга

Даты

2022 - 2025

Гео

Весь мир

Категория

Такси

Период

4 года

Результаты рекламной кампании

1 млн

Новых активных пользователей.

85%

Конверт из установки в регистрацию.

25%

Конверт из установки в пассажира.

Задача

Наш клиент – глобальное приложение для райд-хейлинга – приступил к стратегическому расширению в конкурентные рынки Юго-Восточной Азии (SEA) и Латинской Америки (LATAM). Это расширение сопровождалось рядом сложных задач:

- Поиск нового источника трафика
Клиенту требовалось надежное дополнение к традиционным каналам привлечения пользователей (UA) для успешного выхода на рынки LATAM и SEA.

- Масштабирование пользовательского привлечения
Необходимо было интенсифицировать UA-кампании, чтобы обогнать конкурентов и быстро занять сильные позиции на рынке.

- Достижение ключевых KPI
Для успеха на новых рынках требовалось:
Конверсия в регистрацию (CR) более 70%
Конверсия в пассажиров (CR) более 17%

- Эффективность затрат
Ключевой вызов — достижение целевого Cost Per Install (CPI) без компромиссов в качестве пользователей.

- Обеспечение объемов
Клиенту необходимо было ежедневно привлекать новых пользователей, обеспечивая оптимальное распределение ресурсов для водителей.

- Единое управление OEM-источниками
Для стабильного роста требовалась централизованная координация OEM-источников наряду с другими рекламными каналами.

Решение

Синхронизированное привлечение пользователей (UA) с внутренним отделом UA клиента.
Предварительное тестирование: запустить пилотные тесты на различных OEM-источниках, чтобы оценить их соответствие требованиям клиента.
Запустить oemad.UNIQUE и oemad.DSP для быстрого выхода на необходимые города и страны.
За месяц подготавливать материалы и рекламные кампании, чтобы синхронизировать привлечение водителей и пассажиров.

Результат

Кампания показала отличные результаты:

- Расширение на новые рынки:
Приложение клиента успешно вошло и закрепилось на рынках Юго-Восточной Азии (SEA) и Латинской Америки (LATAM), обеспечив мощное присутствие в новых регионах.

- Превосходство в KPI:
Как жесткие, так и гибкие KPI, включая конверсию в регистрацию (CR) и конверсию в пассажиров (CR), были не только достигнуты, но и превышены.

- Эффективный рост при оптимальных затратах:
Целевой CPI был достигнут при требуемом объеме ежедневного привлечения пользователей, сохраняя качество аудитории и эффективность затрат.

- Конкурентное преимущество в сфере райд-хейлинга:
В динамичном мире сервисов райд-хейлинга наша стратегия OEM-ориентированного привлечения пользователей не только ускорила выход на новые рынки, но и обеспечила уникальное конкурентное преимущество.